《故事会》首创于1963年7月，由上海文艺出版总社所属《故事会》杂志社出版发行，是一本面向群众，具有浓郁的民间文学色彩，又带有时代气息的通俗性文学刊物,是目前我国发行量最大的杂志之一，也是我国为数不多的享有国际知名度的大众读物,曾被评为“读者最喜爱的全国十大杂志”，并获得了我国期刊类最高奖——“国家期刊奖”。1999年1月，《故事会》被评为上海市著名商标。。据世界期刊联盟（FIPP）1998年统计，在全世界发行量最大的文化综合类期刊中，《故事会》名列第五。

为保护《故事会》的无形资产，早在1989年，当时的上海文艺出版社（上海文艺出版总社的前身）就将《故事会》的文字及字形注册成商标。1996年，又将我国传统说书艺人讲故事的艺术形象（现藏于国家博物馆的“说书俑”）注册成商标。

但是，《故事会》商标巨大的市场吸引力还是引起了大批盗用者和仿冒者的觊觎。据介绍，不管是盗用还是假冒《故事会》商标，目前采用的手法和恶劣程度已不仅仅限于对《故事会》文字、字体，“说书俑”商标图案的盗用、仿冒，而是全面扩展到对《故事会》整体，包括插图、版式、体例、篇幅、名称、作者名称、装帧、外形、颜色甚至全面剽窃内容。既侵犯《故事会》的商标权，又侵犯《故事会》的著作权。

《故事会》的侵权产品分布很广，目前在全国各地都发现侵权产品。上海文艺出版总社表示将通过行政管理部门寻求行政救助，并向司法部门寻求司法救助。目前，打击侵害《故事会》商标权、著作权的呼声已经得到有关地方政府的支持，浙江省新闻出版局已经查处了部分假冒《故事会》的非法出版物。